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聖結石的數位行銷
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發表時間 2020/09/07 14:43

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聖結石,本名曾聖傑,為一位網路紅人、YouTuber,憑藉著VLOG類型的影片數位行銷方式火速竄紅,至今Youtube擁有近一百五十萬的訂閱數,然而對比影片瀏覽,平均一部甚至還不過十萬,是甚麼讓曾經的輝煌殞落呢,今天想來探討下聖結石的數位行銷的失敗之處。

 

聖結石當初因為其VLOG且每日上一部片的特色獲得低年齡層大量關注,卻也相對應產生一個問題,影片的品質參差不齊,產生的重量不重質的品牌危機,這對數位行銷而言是非常傷的,接著就是出名的跳槽事件,聖結石曾因為定位不明確成了正負平的颱風眼,好者恆好,厭者恆厭,聖結石面對負評甚至請人寫歌做主唱,出了一首反諷意味十足的「安儷」,不知是否食髓知味,後來也持續出了許多歌曲,最終聖結石選擇在當紅之時跟唱片公司簽約,並宣布停片一段時間,這使得曾經支持的人備感背叛,使得聖結石的評價懸崖式跌落谷,一段時間後聖結石的專輯也沒有起色,甚至還宣布回歸YOUTUBE,但曾支持的觀眾已經不再買單,淪落至現今的過氣。

聖結石的數位行銷方式是很成功的,至今過氣之時也有努力想重現之前的數位行銷方式,然而一再的伎倆更激化了觀眾的不信任,套一句他自己說的,真的過氣了!

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